2023-10-20
設計觀點

亨氏番茄醬的包裝設計是如何一步步走向成功？

2023-10-20
 
作為美國歷史上最為悠久的番茄醬品牌，亨氏在美國人的心目中已然成為“番茄醬”的代名詞，平均每分鐘就能售出一千二百多瓶，近九成的美國人家中都會備有亨氏番茄醬。那么，對于這樣一個經典單品、經典品牌而言，其包裝設計是如何一步步走向成功？

一、可以擠壓的包裝設計
1987年，亨氏番茄醬推出一款史無前例的包裝設計，全球首個能夠進行擠壓的塑料瓶包裝。從此，番茄醬便不再是緩慢地流出來，而是能夠快速進行擠壓，無須等待，現擠現用，其包裝設計的創新之處便是抓住消費者的痛點，滿足實際需求，讓消費者擁有全新的消費體驗。 



二、專門倒立的包裝設計
僅僅只是擠就夠了嗎？亨氏番茄醬的包裝設計者顯然不滿意這種答案，在更為深入的市場調研過程中，他們發現不少用戶會將瓶身倒立放置，雖說這樣會方便使用，但卻極易讓番茄醬由瓶口處漏出。于是，2003年亨氏番茄醬又推出一款專用倒立的包裝瓶，其包裝設計不僅新穎，而且實用性極強。 



三、故意貼歪的包裝設計
2019年，亨氏番茄醬還曾推出一款限量版的玻璃瓶包裝，其包裝設計不單純是包裝材質的變化，還有創意設計上的奇思妙想。比如說，瓶身上的亨氏LOGO、五十七的數字標簽，均是有意貼歪，其目的就是提醒消費者，擰開瓶蓋后，只需讓亨氏LOGO或數字標簽保持水平，此刻便是傾倒番茄醬的最佳角度。 



除此之外，杭州達岸包裝設計公司還補充一點：近年來，亨氏番茄醬的包裝再一次升級，那就是雙頭瓶的推出，此包裝瓶的上、下端各有一處開口，消費者可從任意一頭擠出番茄醬，其設計初衷便是讓不同使用習慣的消費者均能收獲一份滿意的產品體驗。

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