2023-09-25
設計觀點

從廣告設計層面分析“醬香拿鐵”的成功因素都有哪些?

2023-09-25
 
眾所周知,此次瑞幸與和茅臺聯動推出的“醬香拿鐵”,不僅聲勢極大,而且影響極大。單品首日銷售額就突破一億元,這還只是細細雨,真正厲害的是“醬香拿鐵”迅速占領了年青人的社交平臺。那么,從廣告設計層面分析“醬香拿鐵”的成功因素都有哪些?

一、官媒正娶,社交價值
在咖啡中加入適量的酒精飲品,此舉在飲品行業中絕非瑞幸首創。早年,曾有某品牌做過類似的廣告設計,反響平平。無他,雷聲小,雨也小,屬于話題型產品,僅在部分區域內有所影響。反觀瑞幸與茅臺,兩大品牌,官方出面,官媒正娶,信任滿滿,直接為產品賦予極強的社交價值,從情緒附加到親民單價,如何不促成品牌與消費者之間的雙向奔赴呢? 



二、產品創新,原料設計
飲品市場一貫講究調配,其調配精髓更是成為廣告設計的重點。但是,此次“醬香拿鐵”的調配,已然不是普通的調配,確切地說,應該是產品創新,是一款擁有醬香白酒風味的厚奶飲品,其研發時長為十三個月,直接上升至原料層面的設計與創新,包括其廣告設計也只是錦上添花。 



三、心智預售,有趣皮相
產品若為內核的話,那么包裝自然就是皮相。對于瑞幸產品包裝設計而言,為新品賦予一副好皮相,從來都不在話下。比如說,從哆啦A夢聯名到七夕孤寡青蛙,由萬店同慶杯套再到醬香拿鐵三件套,瑞幸每一次的包裝設計總能get到年輕人想要的點,從而為心智預售打下良好的基礎。 



對此,杭州達岸廣告設計公司進一步解釋:事實上,瑞幸三件套的包裝設計并不復雜,直接借鑒貴州茅臺酒盒的設計構思,讓“醬香拿鐵”杯套、手提袋、杯貼與茅臺酒如出一轍,這些視覺元素不僅“投”年輕人“所好”,更是為醬香拿鐵的現象級爆款神助攻一把。

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