2023-09-20
設計觀點

如何看待當前內衣市場營銷設計的整體趨勢?

2023-09-20
 
無論對于中國內衣行業而言,其市場整體規模高達二千多億,但頭部品牌總規模卻僅有三百多億。一方面,一二線城市的競爭堪稱是水深火熱;另一方面,三四五線城市這些下沉市場卻是靜水深流。那么,如何看待當前內衣市場營銷設計的整體趨勢?

一、品牌林立,新舊更替
當下,國內的內衣市場品牌林立,傳統品牌以都市麗人、愛慕、安莉芳、曼妮芬為代表,號稱是女性內衣四大天王,而新興品牌則以Ubras、蕉內、內外為旗幟,有著新生代內衣三姐妹之稱。在品牌林立之際,新舊更替之時,其營銷設計更是大不相同。
比如說,都市麗人早年以線下社區門店為主,鼎盛時期的門店總數就多達八千余家,然而在新消費環境之下,這種重資產的營銷設計不僅成為企業轉型的負擔,更是使得品牌戰略只能布局于線下,儼然與內衣行業的線上趨勢背道而馳。



二、后起之秀,順利突圍
反觀作為傳統品牌的接棒者,Ubras、蕉內、內外這些后起之秀雖創建于2012年之后,但是內外以慵懶而著稱,Ubras主打“無尺碼”的舒適感,蕉內線上的攻勢更是犀利無雙,其營銷設計均是線上曝光品牌與產品,深度構建與用戶之間的聯系……短短數年,這些品牌便已順利突圍。
事實上,目前內衣行業的后起之秀一方面布局于線下,發力于下沉市場;另一方面,Ubras、蕉內、內外等新興品牌無一例外地開啟擴張之路,營銷設計不再局限于內衣,從瑜伽服到搏擊服,由休閑服再到家居服,品類擴張儼然成為一致共識。



綜上所述,杭州達岸營銷設計公司認為:對于中國市場的內衣2.0時代而言,消費層面勢必會形成女性覺醒、女性主義等主流意識,具體到內衣行業則會表現為追求自然、強調舒適以及功能創新等消費特征,所以傳統品牌曾依賴的“性感”屬性不再成為重點,販賣性感的營銷設計也只會落入下風,反而男性內衣、品類細分才是市場增量的關鍵點。

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