2023-08-14
設計觀點
營銷設計中的那些“閃光”文案究竟從何而來?
營銷設計中的那些“閃光”文案究竟從何而來?
2023-08-14
從廣告設計到營銷設計，由電商設計再至品牌設計，在諸多作品中不泛一些“閃光”文案，寥寥數字，便能將品牌理念、用戶需求等精準表達。那么，這些營銷設計中的“閃光”文案究竟從何而來呢？
1、維修店的營銷設計
某地有一家小小的維修店，店名很長，卻能令人過目不忘，其名為“拖著過來開著過去電動車維修店”，僅十四個字，就表達出顧客的難題，即拖著過來；又詮釋出問題的解決，即開著過去，從顧客需求到店家承諾，應有盡有，在一個完美的閉環之中，營銷設計的精髓便在其中。
2、奔馳的廣告設計
作為一個知名的汽車品牌，奔馳的廣告設計從來都是簡潔、明了。在某次奔馳汽車新品發布會上，其廣告設計中的文案僅有八個字：在奔馳中超越奔馳。此廣告設計文案看似在內卷自家品牌，實則寓意是超越自我，且讀起來朗朗上口，自然讓人印象深刻。
3、蒙牛的包裝設計
在疫情期間，從鐘南山到張文宏均提及免疫力的重要性，而蒙牛包裝設計就機敏地蹭了一波熱度，其包裝設計文案是：未來拼的是免疫力。畢竟，鐘南山曾說“牛奶的營養很全面”，而張文宏提及“多喝牛奶，多吃雞蛋”，兩位大伽為其背書，蒙牛的文案如何不讓人信服？
對此，杭州達岸廣告設計公司表示：好的文案從來都是源于生活，并不需要去刻意表達，簡單、直率的話語反而具有說服力，它能快速激發消費群體的價值認同與品牌歸屬。比如說，幽默風格的美式文案，“周一美式，一周沒事”，這不就是打工人的基本訴求。
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