2023-08-14
設計觀點

營銷設計中的那些“閃光”文案究竟從何而來?

2023-08-14
 
從廣告設計到營銷設計,由電商設計再至品牌設計,在諸多作品中不泛一些“閃光”文案,寥寥數字,便能將品牌理念、用戶需求等精準表達。那么,這些營銷設計中的“閃光”文案究竟從何而來呢?

1、維修店的營銷設計
某地有一家小小的維修店,店名很長,卻能令人過目不忘,其名為“拖著過來開著過去電動車維修店”,僅十四個字,就表達出顧客的難題,即拖著過來;又詮釋出問題的解決,即開著過去,從顧客需求到店家承諾,應有盡有,在一個完美的閉環之中,營銷設計的精髓便在其中。



2、奔馳的廣告設計
作為一個知名的汽車品牌,奔馳的廣告設計從來都是簡潔、明了。在某次奔馳汽車新品發布會上,其廣告設計中的文案僅有八個字:在奔馳中超越奔馳。此廣告設計文案看似在內卷自家品牌,實則寓意是超越自我,且讀起來朗朗上口,自然讓人印象深刻。



3、蒙牛的包裝設計
在疫情期間,從鐘南山到張文宏均提及免疫力的重要性,而蒙牛包裝設計就機敏地蹭了一波熱度,其包裝設計文案是:未來拼的是免疫力。畢竟,鐘南山曾說“牛奶的營養很全面”,而張文宏提及“多喝牛奶,多吃雞蛋”,兩位大伽為其背書,蒙牛的文案如何不讓人信服?


對此,杭州達岸廣告設
計公司表示:好的文案從來都是源于生活,并不需要去刻意表達,簡單、直率的話語反而具有說服力,它能快速激發消費群體的價值認同與品牌歸屬。比如說,幽默風格的美式文案,“周一美式,一周沒事”,這不就是打工人的基本訴求。


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