2023-08-17
設計觀點

達岸淺析:什么是廣告設計中的“簡”與“繁”?

2023-08-17
 
關于廣告設計,早期的模板可謂千篇一律,一個字,簡。套用當下的網絡語形容,那就是重要的事情說三遍,三遍不夠,那就說四遍。事實上,在杭州達岸廣告設計師的印象中,上世紀九十年代的廣告中,連續說上六七遍的也有。那么,什么是廣告設計中的“簡”與“繁”?



1、廣告設計中的簡字派
在簡字派的廣告設計中,看似用一種機械、重復的套路來播報廣告語,實則是借助這種單調、刻板的方式,讓眾多消費者不斷加深印象,從而記住該品牌的名稱。此舉猶如古人立功、立德、立言,目的就是證明己身的存在,而品牌所追求的也正是如此。廣告設計便是為品牌服務,希望能夠永久運營下去,簡字派所擅長的重復打法,實則是對抗消費者的遺忘,不斷強化產品、品牌與消費者之間的聯系。畢竟,對抗遺忘的最有效方法就是重復、重復,一直重復下去。



2、 廣告設計中的繁字派
廣告設計中繁字派的打法與簡字派截然不同,簡字派擅長重復,即“重要的事情說三遍”,而繁字派則是化身千千萬,出現在消費者生活的方方面面,其品牌會經常曝光,其產品會時常出現,完全是另一種“重復”方式,即“重要的人會陪伴在身邊”。對此,杭州達岸廣告設計公司表示:從品牌傳播的角度來看,只有那些經常曝光、出現的品牌,才會有更大的概率被消費者選擇,這本身就是品牌、產品與消費者之間建立情感、信任的過程。畢竟,購買行為的一個重要前提就是消費者對品牌有所了
解,隨著了解程度的深入,方才會達成交易。

對此,杭州達岸廣告設計公司進一步表示:廣告設計就是將品牌信息以多元形式植入公眾視野,融入消費者的日常,使其成為生活中的一部分,影響著他們選擇喜好,讓他們熟悉品牌、了解產品,日久之后,自然心生親切,提升選購幾率。從前是簡,如今是繁,皆是重復。


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