2023-08-17
設計觀點
達岸淺析：什么是廣告設計中的“簡”與“繁”？
達岸淺析：什么是廣告設計中的“簡”與“繁”？
2023-08-17
關于廣告設計，早期的模板可謂千篇一律，一個字，簡。套用當下的網絡語形容，那就是重要的事情說三遍，三遍不夠，那就說四遍。事實上，在杭州達岸廣告設計師的印象中，上世紀九十年代的廣告中，連續說上六七遍的也有。那么，什么是廣告設計中的“簡”與“繁”？
1、廣告設計中的簡字派
在簡字派的廣告設計中，看似用一種機械、重復的套路來播報廣告語，實則是借助這種單調、刻板的方式，讓眾多消費者不斷加深印象，從而記住該品牌的名稱。此舉猶如古人立功、立德、立言，目的就是證明己身的存在，而品牌所追求的也正是如此。廣告設計便是為品牌服務，希望能夠永久運營下去，簡字派所擅長的重復打法，實則是對抗消費者的遺忘，不斷強化產品、品牌與消費者之間的聯系。畢竟，對抗遺忘的最有效方法就是重復、重復，一直重復下去。
在簡字派的廣告設計中，看似用一種機械、重復的套路來播報廣告語，實則是借助這種單調、刻板的方式，讓眾多消費者不斷加深印象，從而記住該品牌的名稱。此舉猶如古人立功、立德、立言，目的就是證明己身的存在，而品牌所追求的也正是如此。廣告設計便是為品牌服務，希望能夠永久運營下去，簡字派所擅長的重復打法，實則是對抗消費者的遺忘，不斷強化產品、品牌與消費者之間的聯系。畢竟，對抗遺忘的最有效方法就是重復、重復，一直重復下去。
2、 廣告設計中的繁字派
廣告設計中繁字派的打法與簡字派截然不同，簡字派擅長重復，即“重要的事情說三遍”，而繁字派則是化身千千萬，出現在消費者生活的方方面面，其品牌會經常曝光，其產品會時常出現，完全是另一種“重復”方式，即“重要的人會陪伴在身邊”。對此，杭州達岸廣告設計公司表示：從品牌傳播的角度來看，只有那些經常曝光、出現的品牌，才會有更大的概率被消費者選擇，這本身就是品牌、產品與消費者之間建立情感、信任的過程。畢竟，購買行為的一個重要前提就是消費者對品牌有所了解，隨著了解程度的深入，方才會達成交易。
對此，杭州達岸廣告設計公司進一步表示：廣告設計就是將品牌信息以多元形式植入公眾視野，融入消費者的日常，使其成為生活中的一部分，影響著他們選擇喜好，讓他們熟悉品牌、了解產品，日久之后，自然心生親切，提升選購幾率。從前是簡，如今是繁，皆是重復。
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