2023-10-17
設計觀點

達岸解惑：包裝設計的差異化應當如何去實現呢？

2023-10-17
 
很多企業對產品差異化存在一定的誤解，認為“獨一無二”就是差異化的達成。事實上，從品牌設計的角度來看，產品差異化是為了讓產品順利地由競爭激烈的紅海市場，進入到競爭較小的藍海市場之中。那么，包裝設計的差異化應當如何去實現呢？

一、通過市場調研來找尋方向
在杭州達岸包裝設計公司看來，產品包裝不能僅是錦上添花，更應是雪中送炭，通過更為專業的設計能力為產品提供“加分選項”，而這一步先要自市場調研開始，由行業其他競品的包裝分析開始，從產品價格區間到包裝設計的突破口，從設計靈感再到設計方向、思路等，皆是包裝設計差異化的達成途徑。 



二、確保品牌調性與包裝匹配
包裝設計應與品牌調性一致，這種表里如一的氣質彰顯，本身就是企業文化內涵的充分表達。畢竟，產品包裝也是歸屬于品牌形象范疇之中，將其嵌入整體而不是單獨取出來進行設計，以此來把握住整體一致的感覺，這才是恰如其分的設計，同時也是包裝設計差異化的基礎。 



三、體現出包裝設計的獨特性
通常情況下，包裝設計一般采用外包裝結構設計居多，而在杭州達岸包裝設計師的認知中，80%的用戶會對產品外包裝的顏色、圖案產生較強的刺激反應，僅有20%的用戶會對外包裝的外觀、形象等因素給予重視，所以產品外包裝的選色、構圖、排版以及布局等，一直都是包裝設計的重頭戲，更是體現設計獨特性、差異性的關鍵所在。 



綜上所述，杭州達岸包裝設計公司認為：產品包裝不單純只是外包裝那么簡單，它還是企業文化、品牌形象的呈現，包括在眾多消費者的心目中，包裝在很大程度上等同于產品的品質、價格，甚至連包裝設計的創意性與差異化，更能彰顯出企業、品牌的活性“基因”。

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