2023-08-15
設計觀點

達岸解惑:廣告設計的本質究竟是什么?

2023-08-15
 
所謂廣告,即廣而告之,其目的就是讓產品家喻戶曉,讓品牌膾炙人口??v然是潛在的用戶群體,也會在有需求的時候讓該品牌、產品成為第一選擇。那么,當廣告快、準、穩地實現這一功能的同時,廣告設計的本質究竟是什么呢?

1、提升品牌知名度
廣告就是廣而告之,讓更多的消費者知其品牌與產品。事實上,廣告應更多的著眼于為品牌而服務,一旦品牌知名度提升,產品方能賣的更多。雖說無知名度,同樣也可以打廣告,但兩者效果卻是差異懸殊。比如說,腦白金的“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,這種廣告設計就是提升品牌知名度,讓更多的消費者記住該品牌。



2、降低選擇性成本
從某種程度上來說,廣告設計的本質就是降低消費群體的選擇性成本。雖說消費者不會因為一則廣告就立馬選購,但是其購買決策卻會受廣告設計的多重因素影響,所以好的廣告設計不僅會給出更多的選購理由,降低消費者的選擇成本,同時還會進一步影響其消費決策。



3、易讀易記易識別
廣告設計最忌諱的一點就是過度追求差異化,其本質內容就決定了設計方向應以大眾為主體,易讀、易記、易識別才是最實用的設計模板。比如說,不少裝修公司的廣告設計均是拎包入住,就是洞悉出用戶怕麻煩的心理;強調自家是大品牌,言下之意就是品質、售后有保障。

綜上所述,杭州達岸廣告設計公司表示:優秀的廣告設計作品必然具備以上三大特征,打品牌是著眼于寬廣,降成本是著重于促銷,易識記則是為成功奠定基礎。畢竟,選擇的前提是知其存在,尤其是信息化時代下,能讓消費者記住品牌,其廣告設計已然算是成功。

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