2023-09-14
設計觀點

達岸鑒賞:全球首部播放過億的廣告設計,你真的懂嗎?

2023-09-14
 
它是全世界最有創意的廣告,同時也是全球首部播放過億的廣告,相信不少人都曾看過這條廣告,它就是2013年由法國天然礦泉水品牌依云所推出,一條名為《嬰兒和我》的廣告。那么,對于這樣一條全球首部播放過億的廣告設計,你真的懂嗎?

一、嬰兒和我,病毒營銷
事實上,這條《嬰兒和我》的廣告設計并無出奇之處,很尋常,很普通,無非就是一些成年人意外地在鏡子中看到嬰兒時的自己,然后這幫成年人開始對著鏡子舞蹈起來,而鏡中的嬰兒也是同步扭動身軀……如此有趣的廣告設計,不僅成功爆火于網絡,更是成為年度最具影響力的病毒式營銷經典。
優秀的廣告設計往往具備一種特質,那就是能讓更多的人喜歡、認同并接受,而《嬰兒和我》便成功地做到這一點,讓每一個人在看廣告時都會微微一笑,想到曾經無邪的自己,想到那種“聊發少年狂”時的無聊、無奈以及感動…… 



二、廣告設計,底層邏輯
不少觀眾會將目光聚焦在那些嬰兒的身上,盡管他們明白廣告中寶寶們的出現,其實是在詮釋品牌年輕化的態度,但是從廣告設計的專業角度來講,真正讓廣告深入人心的,其實還是它的底層邏輯,那一面沿街而設的鏡子,它才是關鍵。
無論是這部廣告設計中出現的鏡子,還是許多影視作品中呈現出來的鏡子,其實都代表著一種欲望,鏡中的自己是另一個自我,截然不同,是人性的釋放,更是欲望的表達。所以說,廣告設計的邏輯很簡單,就是找到用戶心中的欲望,并且以最恰當的方式給予完美呈現。 



對此,杭州達岸廣告設計公司進一步說明:在沃爾沃的廣告中,無論是“以安全為首選”,還是“提供最可靠的駕駛體驗”,從“安全是一種態度”再到“你的旅行,我們的責任”等,安全就是欲望,看廣告,買產品,用戶選擇沃爾沃,其實是在購買安全的欲望,一如依云廣告中的嬰兒,重回兒時……

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