2023-09-18
設計觀點

達岸鑒賞:如何在廣告設計中秀一波“對比”手法?

2023-09-18
 
無論是廣告設計的表達形式,還是廣告設計的表現手法,從設計到創意,乃至視覺傳達等多重因素的考慮,“對比”始終是一款極具份量的手法。包括在漫畫、懸念、比喻等廣告設計的藝術表現中,均能將“對比”融入其中。那么,如何在廣告設計中秀一波“對比”手法呢?

一、剃須刀廣告設計
在國外某品牌的剃須刀廣告設計中,對比手法堪稱登峰造極。三組圖,左邊分別是猴子、猩猩以及狒狒,右邊則是與左邊動物極為神似的三名男子,最醒目的區別就在于左邊的靈長類動物均是毛發濃密,而右邊三名男子卻是面皮光潔,令人清爽、舒適。
不難看出,這則廣告設計中的“對比”概念極多,有不同物種的對比,也有不同表情的對比,是人與動物的對比,也是野蠻與文明的對比,而造成諸多對比的“罪魁禍首”只有一個,那就是該品牌的剃須刀,僅需剃須五分鐘,就能真實再現一部人類進化史,這才是廣告設計的對比精髓。 



二、眼鏡廣告設計
同樣是“對比”手法的廣告設計,某眼鏡品牌就玩的十分高明。三組圖,均是以極負盛名的大師畫作為背景,但是該廣告設計卻是以對比手法,讓觀者通過該品牌眼鏡的巧妙參與,輕輕松松實現了不一樣的藝術穿越。
比如說,在凡高的自畫像前,一副眼鏡會出現在視野中,透過眼鏡的鏡片去看這副經典畫作,你會發現,凡高的面孔變得更為生動、清晰,此時的觀感不再是大家所熟悉的印象主義,而是以一個更為清晰、明亮的視角,呈現出對比效果明顯的現實主義。 



對此,杭州達岸廣告設計公司進一步分析:這條廣告不僅有創意,更有鮮明的對比效果。即便是同一副畫作,沒戴眼鏡是印象主義,戴上眼鏡則成為現實主義,其對比手法正是通過品牌眼鏡的巧妙參與,以打破認知的幽默,以效果顯著的對比,進一步讓用戶對其品牌加深印象。

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