醇嘉·一級菌標純牛奶
品牌戰略營銷全案
客戶名稱：龍佳牧業·醇嘉
服務內容：品牌戰略定位 | 品牌策劃全案 | 品牌官網建設 | 產品包裝設計 | 產品電商設計
醇嘉是黑龍江龍佳牧業公司旗下的子品牌，龍佳牧業采取科學的管理理念，利用一流的生產設備，生產出的產品（生鮮乳）質量領先行業水平。本次的項目醇嘉與達岸開展了從戰略到品牌到營銷的系列合作。主要圍繞品牌價值資產創造與品牌價值傳遞定位“好原奶，更養人”的價值主張，用“特級菌標純牛奶”這一細分品類區隔競爭，以“P3原奶菌控技術”開創了常溫牛奶的一次新革命。
醇嘉·一級菌標純牛奶品牌戰略定位 | 品牌策劃全案 | 品牌官網建設 | 產品包裝設計 | 產品電商設計
醇嘉·一級菌標純牛奶
品牌戰略定位 | 品牌策劃全案 | 品牌官網建設 | 產品包裝設計 | 產品電商設計
醇嘉是黑龍江龍佳牧業公司旗下的子品牌，龍佳牧業采取科學的管理理念，利用一流的生產設備，生產出的產品（生鮮乳）質量領先行業水平。本次的項目醇嘉與達岸開展了從戰略到品牌到營銷的系列合作。主要圍繞品牌價值資產創造與品牌價值傳遞定位“好原奶，更養人”的價值主張，用“特級菌標純牛奶”這一細分品類區隔競爭，以“P3原奶菌控技術”開創了常溫牛奶的一次新革命。
乳業品牌策劃BRAND PLANNING
乳業品牌策劃
BRAND PLANNING
傳統畜牧業企業如何開啟第二條增長曲線，以全新品牌進入傳統快消市場如何脫穎而出？
達岸認為行之有效的方法是品類創新，形成競爭區隔，以新品類搶占消費者認知空缺?；谑袌黾爱a品調研發現，醇嘉乳業可以做到原奶細菌總量控制在1萬/ML以下，遠超于10萬/ML的歐盟國際標準與200萬/ML的國家標準，而原奶品質與儲存條件影響牛奶質量和營養。
因此，達岸借勢中國國標對菌落等級的劃分，開辟“一級菌標純牛奶”品類，定位“奶中白金”概念，創意“原奶好，更養人”口號，并鎖定兒童與家庭場景提出“2%的極致追求，只有媽媽才懂”、“喝護全家，交給醇嘉”以及圍繞產品建立“P3原奶菌控體系”、創意“營養新觀念、原奶是關鍵”等系列產品資產和品牌資產；創意“1/5消失牛奶公益”，利用產品自身包裝為媒介，從弱勢群體實質性需求出發，通過大眾化的公關手段建立消費共識，讓消費者低成本參與其中并獲得成就感，讓社會媒體樂于分享與傳播積極正向的公益事件并樹立品牌形象。完成0到1的品牌體系創建，幫助企業全面決勝“產品競爭戰”“用戶認知戰”“組織管理戰”三大戰役，完成商業模式閉環。
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TEL: 156 5811 9419
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